Правильно подобранная упаковка для товаров, продаваемых через маркетплейсы, — это уже половина успеха. Многие предприниматели ошибочно воспринимают ее как простую формальность, статью расходов, на которой можно сэкономить. Однако коробка — первое, что видит и трогает покупатель, получая свой заказ. Именно она формирует начальное впечатление о товаре и о продавце в целом.

Плохая, хлипкая или неподходящая по размеру тара способна испортить даже самый качественный продукт. Повреждения при транспортировке ведут к негативным отзывам, возвратам и падению рейтинга магазина. А это прямые финансовые и репутационные потери. Поэтому к выбору упаковки стоит подходить с той же серьезностью, что и к выбору поставщика или разработке маркетинговой стратегии.

Какой гофрокартон лучше для коробок на маркетплейс

Основа любой картонной коробки — гофрокартон. Он состоит из нескольких слоев: плоских (лайнеров) и волнистых (флютинга). От их количества и толщины зависит прочность всей конструкции. Чаще всего используется трехслойный гофрокартон, его вполне достаточно для большинства товаров — от одежды до мелкой бытовой техники. Пятислойный нужен для тяжелых или особо хрупких предметов, он значительно прочнее, но и дороже.

Ключевой параметр — марка картона, обозначаемая буквой «Т» (трехслойный) или «П» (пятислойный) и цифрами. Например, Т-21, Т-22, Т-23. Чем выше цифра, тем прочнее материал. Выбирать марку нужно исходя из веса и характера содержимого, ведь для защиты товара нужна качественная гофрокоробка, способная амортизировать удары при доставке.

Также гофрокартон различается по профилю — высоте и шагу волны. Основные типы профилей:

• в — самый популярный для потребительской тары, обеспечивает хороший баланс прочности и амортизации;

• с — обладает лучшими амортизирующими свойствами, подходит для хрупких товаров, например, стеклянной посуды;

• е — микрогофрокартон, тонкий и жесткий, часто используется для небольших и легких товаров, где важен внешний вид упаковки.

Выбор конкретного профиля зависит от специфики товара. Иногда для достижения оптимального результата используют комбинацию из нескольких типов.

Брендирование и размеры коробок: как не потеряться

Стандартные коробки бурого или белого цвета — это утилитарно, но скучно. Они никак не помогают отстроиться от конкурентов, которых на маркетплейсах тысячи. Брендированная упаковка с логотипом, выполненная в фирменных цветах, сразу повышает узнаваемость и создает ощущение более серьезного подхода к делу. Печать на коробках — это не такие большие затраты, как может показаться на первый взгляд, особенно при заказе крупных партий.

В общем, история простая. Если вы хотите, чтобы ваш бренд запоминали, нужно использовать любую точку контакта с клиентом. Коробка — идеальная возможность. Именно поэтому многие компании выбирают коробки из гофрокартона на заказ получая уникальное решение под свои задачи. Это позволяет не только нанести логотип, но и подобрать идеальный размер, чтобы товар не болтался внутри.

Что обычно наносят на упаковку:

• логотип и название компании;

• контактную информацию (сайт, социальные сети);

• слоган или короткое послание клиенту;

• манипуляционные знаки («хрупкое», «беречь от влаги»).

Такой подход превращает безликую тару в эффективный маркетинговый инструмент, который работает на вас даже после завершения сделки.

Типичные ошибки при выборе упаковки для бизнеса

Стремление сэкономить часто приводит предпринимателей к одним и тем же просчетам. Первая и самая частая ошибка — покупка коробок слишком большого размера. В итоге приходится платить за доставку «воздуха» и дополнительно тратиться на наполнитель, чтобы товар не повредился. Это неэффективно.

Вторая проблема — использование слишком тонкого картона для тяжелых товаров. Коробка может деформироваться или даже порваться в пути. Экономия в несколько рублей на упаковке обернется потерей всей стоимости товара и доверия клиента. Третья ошибка — игнорирование требований самого маркетплейса. У каждой площадки есть свои правила по габаритам, весу и маркировке посылок, и их нарушение может привести к отказу в приемке товара на складе. Перед заказом партии коробок всегда стоит сверяться с актуальными правилами Ozon, Wildberries или другой площадки, на которой вы работаете.